南海网6月25日消息（记者 蒙健）近年来，随着数字经济高速发展，信息技术创新迭代，仿冒混淆、虚假宣传、商业诋毁等传统不正当竞争行为利用互联网技术花样翻新。近日，海口美兰真平快美祥烟酒店在网络平台上利用产品包装、装潢作虚假、引人误解的宣传，构成反不正当竞争行为，被依法拟罚款1万元。
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4月26日，根据海南省市场监督管理局交办线索，海口市市场监督管理局美兰分局立即指派办案人员，对网上实名认证信息的门店（海口美兰真平快美祥烟酒店）依法进行调查。执法人员发现该店涉嫌在抖音平台上利用虚假、引人误解的产品包装、装潢进行商品宣传，其行为涉嫌违反了《海南经济特区反不正当竞争条例》的相关规定，对此立案调查。
经执法人员查明，海口美兰真平快美祥烟酒店于2023年4月下旬，在抖音平台上用其店内一名导购员名称，注册一个名称为“@海南海口ikun”的账号，并在该账号上以拍摄作品的形式宣传一种品名为“贵酿军酱”的白酒。而该“贵酿军酱”白酒的外包装上印制有国家机关、军队、军旗等图案，且该烟酒店未能提供相关专利、专用权的证明材料。该烟酒店在网络平台上利用产品的包装、装潢作虚假、引人误解的宣传，构成反不正当竞争行为。
海口市市场监督管理局美兰分局认定，海口美兰真平快美祥烟酒店在抖音平台上利用产品包装、装潢作虚假、引人误解的宣传，违反了《海南经济特区反不正当竞争条例》规定，属违法行为，对此责令该烟酒店立即删除违法作品内容，并拟对其作出罚款10000元。
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